Faktor yang Mempengaruhi peringkat website memiliki beberapa variabel yang berubah setiap tahunnya, karena adanya pembaruan dari Google atau Trends Google. SEO sendiri bukanlah formula pasti, akan tetapi sistem yang mesti dibangun secara berkelanjutan.
Faktor Yang Mempengaruhi peringkat Website
Kita semua pernah merasakannya: setelah menghabiskan berjam-jam untuk menciptakan konten yang sempurna, kita menemukan situs web kita terjebak di halaman belakang hasil pencarian. Sangat menjengkelkan, bukan?
Tenang, ada solusinya! Mari kita gali lebih dalam tentang apa yang sebenarnya diperhatikan oleh Google, yaitu “Faktor Peringkat Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO).”
Dilansir dari digitrio.com ada 4 bagian utama dari faktor peringkat SEO ini:
- Faktor di dalam halaman (SEO On-Page)
- Faktor di luar halaman (SEO Off-Page)
- Faktor teknis (Technical Factor)
- Faktor pemeringkatan tidak langsung
4 Aspek tersebut akan kita bahas dengan runtut ke dalam beberapa poin sehingga anda dapat mudah memahami dan mencari kriteria strategi SEO yang akan anda terapkan nanti
Faktor SEO On-Page
SEO On-Page merupakan serangkaian teknik optimasi yang dilakukan langsung pada halaman web Anda untuk meningkatkan peringkat di mesin pencari, terutama Google.
Dengan kata lain, Anda secara langsung memodifikasi elemen-elemen di dalam halaman web Anda agar lebih ramah mesin pencari dan relevan dengan kata kunci yang Anda targetkan.
1. Optimasi Kata Kunci
Banyak Digital Marketer yang paham tentang pentingnya pengoptimalan kata kunci, tetapi ini tidak hanya sekedar menambahkan kata kunci ke dalam halaman. Berikut adalah beberapa hal yang perlu Anda ketahui tentang pengoptimalan kata kunci di tahun 2024:
- Riset Kata Kunci: Anda harus melakukan penelitian kata kunci untuk menganalisis dan memilih kata kunci terbaik yang ingin Anda targetkan.
- Penempatan Kata Kunci: Meletakkan kata kunci utama di awal konten Anda. Ini akan membantu Google memahami dengan lebih baik apa yang ingin Anda ranking. Ibaratnya, Anda memberitahu Google, “Inilah topik halaman saya.”
- Pengisian Kata Kunci: Google telah mengkonfirmasi bahwa pengisian kata kunci (keyword stuffing) adalah faktor peringkat negatif. Oleh karena itu, Anda perlu hati-hati dan selektif saat menambahkan kata kunci ke konten Anda.
2. Konten Baru (Freshness)
Semenjak EEAT pada tahun 2022 muncul yang terkait dengan Experience Freshness atau kesegaran konten menjadi masuk dalam algoritma Google di sistem pemeringkatan.
Kesegaran Konten berarti menjaga konten di situs web Anda agar selalu terbaru dengan tren dan informasi terkini dari industri. Ini tidak hanya membantu audiens Anda tetap mendapatkan informasi terbaru, tetapi juga memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa situs Anda adalah sumber yang dapat diandalkan dan relevan.
Kami merekomendasikan untuk melakukan audit konten setiap tiga bulan untuk membantu Anda:
- Menjawab pertanyaan pencarian dengan informasi terbaru.
- Mengidentifikasi konten yang perlu diubah atau dialihkan ke halaman yang lebih relevan.
- Menghapus informasi yang sudah tidak relevan lagi (misalnya, jika artikel Anda membahas COVID-19, informasi tersebut mungkin sudah usang).
- Memperbarui artikel tentang topik atau niche tertentu (seperti teknologi) yang sering mengalami perubahan.
Dilansir dari neilpatel.com Menurut Neil Patel, seorang ahli SEO dan pendiri Neil Patel Digital, “Konten yang segar sangat penting untuk menjaga peringkat Anda di hasil pencarian. Google menyukai konten baru dan relevan karena memberikan nilai tambah bagi pengguna. Dengan secara teratur memperbarui konten, Anda menunjukkan kepada Google bahwa situs Anda selalu aktif dan berkomitmen untuk memberikan informasi yang berguna.”
3. Tag Judul
Tag header atau tag heading berfungsi untuk mengatur konten di halaman Anda, membuatnya lebih mudah dibaca oleh pengguna dan mesin pencari. Tag ini mencakup H1 dan H2 hingga H6.
Berikut adalah tiga praktik bermanfaat yang kami terapkan untuk tag header:
- Gunakan tag H1 untuk judul utama, dan gunakan tag H2 hingga H6 untuk subjudul.
- Pastikan tag H1 mirip dengan tag judul halaman.
- Tambahkan kata kunci sekunder ke tag H2 hingga H4.
Hal ini diperkuat dengan tanggapan dari seorang pakar SEO Dilansir dari sparktoro.com Menurut Rand Fishkin, pendiri Moz dan SparkToro, ia mengatakan
“Penggunaan tag header yang tepat sangat penting untuk SEO. Ini tidak hanya membantu mesin pencari memahami struktur dan hierarki konten Anda, tetapi juga membuatnya lebih mudah bagi pengguna untuk menavigasi dan menemukan informasi yang mereka butuhkan. H1 harus kuat dan langsung, sementara subjudul membantu menguraikan informasi lebih lanjut.”
4. Tautan Internal (Internal Links)
Tautan internal adalah cara untuk menghubungkan berbagai halaman di situs web Anda. Ini membuat pengguna dan mesin pencari lebih mudah menjelajahi dan menemukan konten yang mereka cari.
Saat Anda membuat tautan internal, pastikan untuk menggunakan teks jangkar yang deskriptif dan mengandung kata kunci. Ini akan membantu pengguna memahami dengan jelas kemana tautan tersebut akan mengarahkan mereka.
Dilansir dari Google Search Central Google pernah menekankan pentingnya tautan internal dalam artikel mereka. Mereka menjelaskan bahwa tautan internal membantu mesin pencari memahami struktur situs Anda, menentukan halaman mana yang lebih penting, dan meningkatkan pengalaman pengguna.
Dengan menggunakan tautan internal yang tepat, Anda dapat meningkatkan peringkat halaman Anda di hasil pencarian.
5. Teks Alt Gambar
eks alt gambar, atau teks alternatif, adalah deskripsi singkat yang menjelaskan suatu gambar. Ini membantu pengguna dan mesin pencari untuk memahami apa isi dan konteks dari gambar tersebut.
Teks alt sangat penting karena menjadi salah satu faktor yang diakui oleh Google untuk peringkat dalam Google Image Search. Selain itu, teks alt juga berfungsi untuk membuat situs web Anda lebih ramah bagi pengguna yang memiliki gangguan penglihatan, memudahkan mesin pencari dalam mengindeks konten situs Anda, dan memberikan hasil pencarian yang lebih kaya.
Marie Haynes, seorang ahli SEO terkenal, pernah menyatakan, “Menggunakan teks alt yang tepat tidak hanya meningkatkan aksesibilitas tetapi juga dapat meningkatkan peluang gambar Anda muncul di hasil pencarian. Ini adalah langkah sederhana namun krusial untuk optimasi SEO Anda.”
SEO Off – Page
SEO off-page mencakup semua yang terjadi di luar situs web Anda. Ini termasuk aktivitas seperti interaksi di media sosial, bekerja sama dengan influencer, dan mendapatkan tautan kembali dari situs lain ke situs Anda.
Jika Anda menguasai teknik SEO off-page, reputasi dan otoritas situs web Anda akan meningkat dengan cepat. Hal ini akan membuat baik mesin pencari maupun pengguna lebih terkesan dengan situs Anda. Mari kita eksplor lebih lanjut tentang faktor-faktor yang mempengaruhi SEO off-page ini.
1. Tautan Balik (Backlink)
Tautan balik, atau yang sering disebut tautan masuk, adalah tautan yang berasal dari situs web lain dan mengarah ke situs web Anda.
Tautan dari situs lain ke situs Anda sangat penting. Tautan ini tidak hanya mendatangkan pengunjung ke situs Anda, tetapi juga membantu mesin pencari menilai seberapa relevan dan penting situs Anda. Jika Anda mendapatkan banyak backlink dari situs terpercaya, terutama backlink dari website High DA (Domain Authority tinggi), peringkat situs web Anda di hasil pencarian organik bisa meningkat dengan signifikan.
Untuk memaksimalkan strategi backlink Anda, fokuslah pada pembuatan konten yang bermanfaat dan menarik, sehingga situs web lain secara alami ingin menakutkannya.
2. Tautan Berbayar (Paid Links)
Tautan berbayar adalah tautan yang Anda beli dari situs web lain, di mana Anda menukarkan uang atau aset lainnya untuk mendapatkan tautan tersebut. Meskipun tautan ini dapat meningkatkan jumlah pengunjung dan peringkat di mesin pencari, ada resiko besar karena mesin pencari mungkin menganggapnya sebagai spam. Ini bisa merugikan peringkat situs Anda di Google.
Disarankan untuk lebih berhati-hati dan menghindari jebakan yang bisa muncul dari menggunakan tautan berbayar. Sebagai gantinya, fokuslah pada cara alami untuk membangun backlink yang berkualitas, seperti membuat konten yang bermanfaat dan menghubungi situs-situs terkemuka dalam industri Anda.
Pastikan tautan yang Anda bangun juga merupakan tautan website yang dihitung dofollow, karena ini akan membantu meningkatkan otoritas dan peringkat situs Anda di mesin pencari.
Dengan pendekatan ini, Anda akan menjaga posisi dan reputasi situs Anda di mesin pencari tanpa terjerat dalam strategi yang berisiko.
Senada dengan hal tersebut Neil Patel, seorang ahli pemasaran digital, mengatakan “Tautan berbayar mungkin tampak seperti cara cepat untuk mendapatkan hasil, tetapi dalam jangka panjang, membangun backlink secara alami melalui konten berkualitas adalah cara yang lebih aman dan berkelanjutan untuk meningkatkan otoritas dan peringkat situs web Anda.”
Faktor Teknis SEO (Technical SEO)
Mari kita bahas tentang SEO Teknis. Jenis SEO ini berfokus pada memastikan bahwa elemen-elemen di balik layar dan komponen inti dari situs web Anda berfungsi dengan baik.
Dengan kata lain, SEO teknis bertujuan untuk meningkatkan kinerja dan efisiensi situs Anda agar lebih mudah diakses oleh mesin pencari dan pengguna.
Beberapa faktor peringkat terpenting dalam SEO teknis meliputi:
1. Kecepatan Situs (Site Speed)
Kecepatan situs adalah faktor yang sangat penting untuk pengalaman pengguna dan peringkat di mesin pencari. Situs web yang cepat dimuat dapat meningkatkan keterlibatan pengguna, mengurangi rasio pentalan (bounce rate), dan membantu situs Anda mendapat peringkat lebih baik di hasil pencarian.
Sebaliknya, situs yang lambat dapat membuat pengguna merasa frustasi dan berdampak negatif pada peringkat Anda di mesin pencari.
Untuk meningkatkan kecepatan pemuatan situs web Anda, Anda bisa melakukan beberapa langkah, seperti mengoptimalkan gambar, memperkecil ukuran file JavaScript, dan menggunakan jaringan pengiriman konten (CDN).
Selain itu, Anda dapat memanfaatkan alat seperti Google PageSpeed Insights, GTmetrix, dan Lighthouse untuk menganalisis kecepatan situs Anda dan mendapatkan saran untuk perbaikan.
2. Ramah Seluler (Mobile Friendly)
Dengan semakin banyaknya pengguna yang mengakses internet melalui perangkat seluler, sangat penting untuk memastikan bahwa situs web Anda dioptimalkan untuk ponsel, seperti yang ditegaskan oleh Google.
Google memberikan prioritas kepada situs yang ramah seluler, sehingga pengguna bisa mendapatkan pengalaman penelusuran yang lancar dan nyaman di perangkat mereka.
Untuk membuat situs web Anda lebih ramah seluler, Anda perlu fokus pada pengaturan tata letak, kemudahan navigasi, dan konten yang ditampilkan di perangkat seluler. Anda juga bisa menggunakan alat seperti Uji Ramah Seluler Google dan Laporan Kegunaan Seluler di Google Search Console untuk memeriksa dan memperbaiki masalah yang ada.
Selain itu, salah satu cara untuk meningkatkan pengalaman pengguna di perangkat seluler adalah dengan menggunakan Accelerated Mobile Pages (AMP) di WordPress. AMP adalah framework yang memungkinkan halaman web dimuat lebih cepat di perangkat seluler.
Dengan menggunakan AMP, Anda dapat menyajikan konten yang dioptimalkan agar lebih ringan dan responsif, sehingga mengurangi waktu pemuatan dan meningkatkan keterlibatan pengguna. Ini sangat membantu dalam mempertahankan pengunjung dan meningkatkan peringkat di mesin pencari.
3. Koneksi Aman (HTTPS)
Menerapkan sertifikat HTTPS dan SSL di situs web Anda sangat penting untuk memberikan pengalaman berselancar yang aman bagi pengunjung. Meskipun HTTPS tidak menjadi faktor utama dalam peringkat pencarian Google, keberadaannya tetap krusial untuk menjaga reputasi dan kepercayaan situs Anda.
Untuk memastikan situs web Anda aman, Anda sebaiknya beralih dari HTTP ke HTTPS dengan mendapatkan sertifikat SSL. Ini tidak hanya akan membuat pengalaman berselancar lebih aman untuk pengguna Anda, tetapi juga dapat meningkatkan peringkat situs web Anda di mesin pencari dan meningkatkan kredibilitas online secara keseluruhan.
Google mulai menjadikan HTTPS sebagai salah satu standar untuk pemeringkatan pada tahun 2014. Sejak saat itu, mereka terus mendorong pengembang untuk mengadopsi protokol ini guna melindungi pengguna dan meningkatkan keamanan di seluruh web. Maka dari itu bila anda cermat perhatikan pada website halaman 1 Google rata – rata Https yang muncul bukan Http.
4. Struktur URL
Struktur URL yang ramah SEO sangat penting untuk membantu mesin pencari dan pengguna memahami serta menjelajahi situs web Anda dengan lebih mudah.
URL yang baik seharusnya singkat, deskriptif, dan menyertakan kata kunci yang relevan, sehingga dapat mewakili konten di halaman web Anda dengan tepat. Pastikan untuk menggunakan tanda hubung daripada garis bawah, menghindari kata-kata yang tidak perlu, dan menggunakan huruf kecil agar lebih mudah dibaca dan terindeks oleh mesin pencari.
Selain itu, Anda juga perlu mengatur konten situs web Anda dalam kategori dan subfolder untuk mempermudah navigasi dan menunjukkan hubungan antar halaman.
Untuk memudahkan pengelolaan dan peninjauan URL di WordPress, Anda bisa menggunakan plugin seperti Rank Math. Plugin ini menyediakan fitur yang membantu Anda mengoptimalkan URL, memberikan saran untuk struktur yang lebih baik, serta menilai seberapa ramah SEO URL Anda.
Dengan RankMath, Anda dapat dengan mudah mengelola pengaturan SEO dan memastikan bahwa URL situs Anda memenuhi kriteria yang diinginkan oleh mesin pencari.
Faktor Peringkat Tidak Langsung
point terakhir dari Faktor yang mempengaruhi peringkat website adalah Faktor peringkat tidak langsung. Walaupun ada beberapa faktor yang dapat langsung meningkatkan peringkat situs web Anda, ada juga faktor lain yang tidak secara langsung mempengaruhi peringkat pencarian di Google, tetapi tetap memiliki peranan penting.
Mari kita bahas faktor-faktor peringkat tidak langsung ini dan bagaimana pengaruhnya terhadap kinerja situs web Anda dalam hasil pencarian Google.
1. Data Terstruktur
Data terstruktur adalah informasi yang terorganisir dengan baik dan disajikan sedemikian rupa sehingga mesin pencari bisa memprosesnya dengan lebih mudah.
Walaupun data terstruktur bukanlah faktor yang secara langsung mempengaruhi peringkat di mesin pencari, tetapi ia dapat berdampak positif pada kinerja situs web Anda. Berikut adalah beberapa manfaat dari penggunaan data terstruktur:
- Membantu mesin pencari memahami konten di halaman web Anda dengan lebih baik.
- Menghasilkan cuplikan kaya, yang membuat hasil pencarian Anda lebih menarik dan meningkatkan visibilitas di Google.
- Memungkinkan situs Anda mendapatkan cuplikan unggulan, yang muncul di bagian paling atas halaman hasil pencarian sebelum hasil lainnya.
- Meningkatkan rasio klik-tayang dengan memberikan informasi tambahan tentang bisnis Anda, sehingga hasil pencarian menjadi lebih menarik bagi pengguna.
2. EEAT dan YMYL (Your Money Your Life)
EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) dan YMYL (Your Money or Your Life) adalah pedoman yang digunakan Google untuk menilai kualitas dan keandalan situs web.
Berikut adalah penjelasan singkat tentang kedua konsep ini:
- EEAT
Digunakan untuk mengevaluasi apakah hasil pencarian yang diberikan Google menyediakan informasi yang berguna dan relevan.
- Pengalaman: Apakah penulis konten memiliki pengalaman langsung dengan topik yang dibahas?
- Keahlian: Apakah penulis memiliki pengetahuan atau keterampilan yang cukup tentang topik tersebut?
- Otoritas: Apakah penulis atau situs web tersebut diakui sebagai sumber informasi yang dapat dipercaya di bidangnya?
- Kepercayaan: Apakah konten di halaman tersebut akurat, jujur, aman, dan dapat diandalkan?
- YMYL
Ini mencakup halaman yang membahas topik yang bisa mempengaruhi kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, atau keselamatan seseorang di masa depan. Halaman dengan topik YMYL akan melalui pemeriksaan kualitas yang lebih ketat dari Google.
Untuk mengikuti pedoman ini, penting untuk memiliki konten yang diteliti dengan baik dan berkualitas tinggi. Tunjukkan keahlian dan pengetahuan Anda di bidang tertentu dan tautkan ke sumber yang terpercaya untuk menunjukkan keandalan situs Anda. Hal ini akan membantu Anda membuat konten yang bermanfaat bagi pengguna dan meningkatkan peringkat situs Anda di hasil pencarian.
Marie Haynes, seorang pakar SEO, menekankan bahwa memahami EEAT dan YMYL sangat penting untuk penciptaan konten yang berkualitas.
Dia berpendapat bahwa situs web yang tidak memperhatikan faktor-faktor ini berisiko kehilangan peringkat di Google, terutama jika mereka membahas topik sensitif yang terkait dengan YMYL.
Haynes mendorong pemilik situs untuk selalu berupaya meningkatkan keahlian dan otoritas mereka, serta membangun kepercayaan dengan audiens mereka.
Kesimpulan
Dalam dunia SEO, ada empat faktor yang mempengaruhi peringkat website di mesin pencari, yaitu SEO On-Page, SEO Off-Page, faktor teknis, dan faktor pemeringkatan tidak langsung.
Optimasi kata kunci, konten yang segar, penggunaan tag judul yang tepat, serta tautan internal merupakan aspek penting dalam SEO On-Page. Sementara itu, tautan balik berkualitas tinggi dan interaksi di luar situs berkontribusi pada SEO Off-Page.
Di sisi teknis, kecepatan situs, responsif terhadap perangkat seluler, keamanan melalui HTTPS, dan struktur URL yang ramah SEO menjadi kunci untuk meningkatkan aksesibilitas dan pengalaman pengguna. Dengan memperhatikan semua faktor ini, pemilik website dapat membangun strategi SEO yang efektif dan berkelanjutan untuk mencapai peringkat tinggi di hasil pencarian Google.
Baca Juga: 28 Faktor yang Mempengaruhi Hasil Pencarian Google